In der Welt der sozialen Medien ist die Kraft personalisierter Werbung nicht zu unterschätzen. Instagram hat mit der Einführung von "You might like" eine clevere Möglichkeit geschaffen, den Nutzern gesponserte Inhalte zu präsentieren, die genau ihren Vorlieben entsprechen. Durch geschickte Algorithmen werden relevante Anzeigen vorgeschlagen, die nicht wie plumpe Werbung wirken, sondern als Empfehlungen von vertrauten Quellen erscheinen. Für Marketer eröffnet sich hier ein enormes Potenzial, ihre Zielgruppen präzise zu erreichen und mit massgeschneiderten Inhalten zu begeistern.

Content Marketing ist ein wirkungsvolles Instrument, um Marken zu positionieren oder den Vertrieb im digitalen Bereich auszubauen. Viele Unternehmen entwerfen Strategien und Konzepte, doch bislang investieren nur wenige auch die nötigen internen Ressourcen. Dies dürfte ein Grund dafür sein, dass der «Gehalt» im Dialog mit den Kunden oft fehlt.